Earthworm est une fondation internationale à but non lucratif qui agit sur tous les continents. Sa raison d’être : transformer les chaînes de valeur vers des chaînes plus durables sur le plan environnemental et social.

Cette raison d’être s’appuie sur une conviction : ce que nous consommons a un impact sur la planète, et c’est en changeant nos manières de faire que nous pouvons réduire cet impact.

La fondation, axée au départ sur la régénération et la préservation des forêts tropicales, va élargir son action à la régénération des sols au fil des ans. Elle va ainsi accompagner des projets de transformation de la chaîne de valeur sur d’autres filières : le charbon, le soja, le cacao, l’huile de palme, la pâte à papier,  mais aussi le coton etc.

Earthworm : transformer & régénérer

Quand on choisit le ver de terre -earthworm- pour incarner son nom, on affiche aussi son adn :  « Le ver de terre est un agent de vie. (…). Il transforme la matière organique morte de la biosphère en une terre vivante et fertile. ». Tout l’adn de Earthworm est dans ce nom : transformer & régénérer.

L’expertise de Earthworm est d’aider à analyser les chaînes de valeur. Sur base de leur audit, des solutions de transformation sont proposées pour réduire leur impact. Avec toujours cette vision de la supply idéale : « on sait d’où viennent toutes les matières sans exception », c’est quand on sait d’où proviennent les matières que « l’on peut commencer à faire évoluer les pratiques d’approvisionnement et de production ».

Cette phase d’audit et de recherche de solutions passe par un travail de vérification et de traçabilité opéré sur le terrain. L’action sur le terrain est l’autre pilier de Earthworm. 80% des équipes de la fondation sont d’ailleurs engagées sur le terrain et ce sur tous les continents.

Un « pont entre la société civile et l’entreprise » pour avoir un impact en local : c’est ainsi que se définit Earthworm. L’impact terrain est bien l’objectif final via une approche qui mêle le consulting à un adn d’ONG. Earthworm ne fournit pas des outils de traçabilité mais une aide méthodologique et experte sur le terrain pour engager la transformation

Un exemple dans les hauts de France : le programme Sols vivants

Nos systèmes productifs doivent s’appuyer sur des sols en bonne santé. Les régénérer est donc au cœur de la transition agricole et alimentaire. 

C’est pour développer des bonnes pratiques d’agriculture régénérative qu’a été engagé le programme sols vivants en 2018. Agriculteurs, entreprises de l’agro alimentaire et distributeurs sont réunis pour les mettre en place. Earthworm accompagne les agriculteurs dans la recherche et la mesure de solutions durables et viables économiquement. 

A l’échelle du textile, le coton a fait l’objet d’accompagnement pour mettre au point une agriculture de régénération sur les plantations de coton. Des réflexions sont par ailleurs en cours sur le lin et le chanvre. 

Toutes ces actions sont articulées autour d’un point clé : la prise en compte de la qualité de le terre.

C’est le message porté par Yohan Smal, Sibylle Bourguignat et Auxence Almeras-Vaillant, membres de Earthworm, lors d’un talk organisé par Fashion Green Days sur le thème Impact & preuves.

Le cabinet Deloitte a créé une équipe Sustainability pour accompagner ses clients sur les enjeux de transformation durable. 

Au sein de celle-ci, la cellule Fashion Shift intervient sur les problématiques liées à la filière Mode : achats responsables, traçabilité de la filière, gestion de la fin de vie des produits, etc. 

Le cabinet intervient auprès des acteurs de la filière tels que ReFashion, l’Alliance du commerce, Paris Good Fashion, etc.

Il mène également des travaux de recherche.

La Durabilité

Il convient d’abord de définir ce qu’est la durabilité d’un produit. 

Deloitte propose une définition selon 3 axes, et va ainsi plus loin que la définition à laquelle on pense spontanément :

• La durabilité émotionnelle, c’est à dire sa capacité à générer de l’attachement

Comment peut-on mesurer la durabilité d’un produit ?

Plusieurs expérimentations sont en cours pour standardiser les méthodologies de mesure. 

Des initiatives s’attèlent à la mesure de la durabilité physique et non physique (durabilité d’usage, durabilité émotionnelle). 

Une démarche intéressante qui prend en compte dans le score de durabilité la fréquence et l’intensité des promotions, ou à l’inverse l’incitation à la réparation d’un vêtement par exemple. 

Cette proposition vise à encourager une transformation vers des modèles fondés sur l’usage plutôt que sur le volume.

Une multitude de solutions

Conception, fabrication, commercialisation, usage et fin de vie : pour augmenter la durabilité des produits, des actions peuvent être mises en place à chaque étape du cycle de vie. 

Mais ici pas de solution miracle, c’est à chaque marque d’imaginer celles qui répondent à ses priorités. 

Découvrez des exemples concrets chez LOOM, Patagonia, Petit Bateau… Ce sujet sur la durabilité est vaste et complexe. 

La lecture de ces Cahiers de la mode N°3 sur la durabilité vous donnera des éléments pour vous aider à  tirer le meilleur des FashionGreenDays “Impacts & Preuves”.

Clémence Hulet est Senior Manager Sustainability chez Deloitte France, spécialisée en mode durable. 

Elle a un parcours de consultante en communication publique et RSE.

Lors de la table-ronde portant sur la thématique “Impacts mondiaux et leviers stratégiques pour agir”, Maëlys Nizan présentera les travaux relatifs au secteur textile réalisés dans le cadre du Programme des Nations-Unies pour l’Environnement (PNUE). 

Ce programme est l’autorité mondiale qui définit l’agenda environnemental, promeut la mise en œuvre cohérente de la dimension environnementale du développement durable au sein du système des Nations Unies et fait autorité en tant que défenseur de l’environnement mondial. Le PNUE a par exemple comme objectif de promouvoir l’agenda 2030, l’Accord de Paris et travaille sur les 17 objectifs de développement durable.

Une équipe dédiée au secteur textile

Le focus sur le textile est un sujet récent pour cet organisme. Il était traité, sans équipe dédiée, plutôt en rapport avec le plastique, la pollution, l’usage de produits chimiques, la sensibilisation à de nouveaux modes de consommation. 

Depuis 2019, une équipe de 4 personnes est dédiée au textile au vu de l’intérêt croissant sur le sujet. 

A Paris, 3 personnes travaillent spécifiquement sur le textile au sein de l’unité Consommation et Production Responsable qui est focalisée sur l’objectif de développement durable numéro 12.

La division communication basée à Nairobi travaille plus particulièrement sur les sujets du marketing et du greenwashing dans le secteur du textile et de la mode circulaire.

Les travaux de l’équipe dédiée au textile

Les étapes 3 et 4 sont sur le point d’aboutir.

• La méthode : des consultations pendant 2 ans avec plus de  120 experts du secteur du textile sur toute la chaîne de valeur : marques, communicants, producteurs, recycleurs, banques…
• Le résultat :  la formulation de recommandations au sein une feuille de route globale qui sera publiée à horizon mi-décembre/janvier.

Les recommandations prennent en compte l’industrie textile dans l’intégralité de sa chaîne de valeur. Elles s’adressent aux représentants des gouvernements, autorités locales, marques, financeurs, banques, unités de production et de travail de la matière première, acteurs gérant la fin de vie, le recyclage, l’upcycling …

Plus d’information sur les activités textile de l’ONU ici

Maëlys Nizan va dévoiler quelques-unes de ces recommandations pendant son intervention, axées autour de 3 points clef :

• favoriser l’accès à des informations claires et transparentes pour  aider les consommateurs à faire les bons choix, notamment sur les matières et leur entretien.

Sur ces sujets, l’équipe a pu noter des avancées intéressantes en France, notamment avec la loi AGEC, qui sont mises en avant lors de discussions avec d’autres gouvernements. 

Autre livrable très attendu dont la parution est imminente : un playbook pour les communicants qui pratiquent le marketing et communication dans le secteur de la mode et du textile. 

Pour en savoir plus sur la concrétisation du travail mené ces 4 dernières années par l’équipe dédiée au textile au sein du programme environnement de l’ONU, ne ratez pas l’intervention de Maëlys Nizan lors de la table ronde du jeudi 17 novembre à 9H !

Glynnis Makoundou, avocate et fondatrice du cabinet “Le Droit à la Mode”

Glynnis Makoundou est avocate au barreau de Lyon et membre de Fashion Green Hub depuis février 2022. Elle pratique le droit de la mode à travers un accompagnement juridique à 360° des entrepreneurs du secteur. 

Après plusieurs années d’exercice de la profession de juriste d’entreprise dans le secteur du numérique, elle crée sa propre marque de textile. En réalisant sur le terrain la diversité des problématiques juridiques que rencontre un entrepreneur dans la mode, elle décide d’ouvrir son propre cabinet d’avocat. Forte de ses expériences et passionnée par le domaine de la mode, elle se spécialise dans l’accompagnement juridique d’entrepreneur.es du domaine textile. Ses quatres principales expertises sont le conseil en propriété intellectuelle, le droit commercial, le droit du numérique et le droit de l’environnement. 

Lors des prochains Fashion Green Days Impact et Preuves les 16 & 17 novembre 2022, Glynnis décortiquera les évolutions réglementaires nationales et européennes dans le domaine de la mode. 

Voici un petit aperçu pour vous mettre l’eau à la bouche.

Lois en cours et à venir  

Vous avez peut-être entendu parler de la loi AGEC et de la loi Climat. Si vous êtes créateurs textiles et selon votre taille d’entreprise, vous allez être concernés sous peu. 

Ces lois répondent aux nouveaux défis sociaux et environnementaux en incitant les entreprises à un maximum de transparence, pour que le consommateur choisisse de manière consciente sa façon de consommer. L’objectif final :  réduire l’impact de l’industrie textile qui est, rappelons-le, l’une des industries les plus polluantes de la planète. 

La première disposition de la loi AGEC déjà en vigueur depuis le 1er janvier 2022 interdit la destruction des invendus textiles. Cela amène les entreprises à repenser leur chaîne d’approvisionnement, la fabrication et la commercialisation afin de réduire le surplus de production. Les invendus doivent être recyclés, réutilisés ou réemployés. 

Une autre disposition légale déjà applicable à toutes les marques de mode impose que les étiquettes guident l’acheteur sur la façon de recycler le vêtement. 

Bientôt, la mention de la localisation des trois étapes principales de fabrication d’un vêtement devra également apparaître sur les étiquettes. 

Des expérimentations à l’échelle française mais aussi européenne sont en cours pour déterminer la meilleure manière d’afficher l’impact environnemental des produits textiles. Vous le savez peut-être déjà, l’association Fashion Green Hub organise des groupes de travail. L’un d’eux, « Mesurer la Mode » encadré par Sarah Wielfaert se trouve au cœur de ces réflexions. Il a pour but de mesurer l’impact environnemental des entreprises du monde de la mode. 

Ces obligations concerneront toutes les entreprises du textile mais seront appliquées par pallier, d’abord pour les plus grosses entreprises puis jusqu’au plus petit créateur. 

Il est également interdit aux marques de prêt-à-porter d’utiliser certains termes pour vanter leur éco-responsabilité à tort et à travers et ainsi éviter le greenwashing. Par exemple, il est proscrit de mettre en avant qu’un produit neuf est “respectueux de l’environnement” car la production d’un vêtement à forcément un impact environnemental.

Pour résumer, ces réglementations s’inscrivent dans une démarche d’incitation plutôt que de sanction.  Elles ont pour but de faciliter l’accès du consommateur à toutes les informations nécessaires pour qu’il soit acteur et décisionnaire de sa consommation en toute conscience. 

Est-ce-que ces nouvelles réglementations vont permettre de changer les habitudes de consommation dans le domaine textile et éviter la communication trompeuse de certaines marques ?

Pour essayer de répondre à cette question et avoir plus de détails sur ces nouvelles lois, rendez-vous au Talk du 17 novembre à 11h15 lors de l’événement « Impacts & Preuves » organisé par l’association Fashion Green Hub à L’ENSAIT de Roubaix.

Natacha Varez Herblot

Designer produit

« Pour nous, l’éco-conception et la RSE ne sont pas des contraintes, ce sont de nouveaux enjeux stratégiques » m’explique Sylvain RIVOIRE, directeur Marketing de NEYRET, au début de notre échange. 

NEYRET, une entreprise industrielle séculaire tournée vers l’avenir 

NEYRET est une entreprise industrielle familiale qui existe depuis 1823. Elle a traversé les époques grâce à sa capacité à se remettre en question et à rester à l’écoute des attentes de ses clients, avec respect et humilité. En 2022 elle est devenue éclaireur coq vert, le réseau des entrepreneurs engagés pour le climat.

L’entreprise est basée à Saint-Etienne en région Rhône-Alpes.  Aujourd’hui, son activité se répartit en plusieurs offres : 

• Une offre de rubans, nœuds et ornements pour le packaging de luxe
• Une offre d’étiquettes, composants haut de gamme & solutions numériques de traçabilité pour le marché de la mode et de la confection
• Une offre historique de décorations civiles ou militaires pour les honneurs

En effet, tournée vers l’innovation, l’entreprise titulaire de nombreuses certifications (ISO 9001, ISO 14001, GOTS pour le coton biologique, GRS pour le polyester recyclé, FSC pour les matières premières à base de cellulose, OEKOTEX, ECOVADIS Silver… ) se réinvente sans cesse, sans se reposer sur ses acquis.

Une forte demande d’innovation liée aux enjeux du secteur de la mode 

Aujourd’hui, une forte demande d’innovation est présente dans le secteur de la mode. Elle s’est d’abord manifestée sur la recherche de nouvelles matières premières plus éco-conçues. Désormais, c’est la mise en place de la traçabilité des vêtements et de la transparence de la chaîne de valeur qui occupe l’ensemble des marques de mode et maisons de luxe.  

Sylvain Rivoire a une vue globale du marché de la mode. « Au-delà des réglementations récemment entrées en vigueur en France comme la loi AGEC et de celles à venir, notamment concernant un éco-label européen, ce sont les changements de comportement des consommateurs de vêtements qui appellent à plus de transparence. »

Et NEYRET propose une solution. 

L’étiquette, un vecteur de communication sur le vêtement

L’un des tous derniers projets mis en place par NEYRET et déjà testé par de nombreux clients est une étiquette dotée d’un QR-Code capable de contenir et de rendre accessible au consommateur final une quantité quasi-infinie d’informations. 

Tout a été pensé jusqu’au moindre détail pour que l’étiquette atteigne son objectif : fournir des informations au consommateur chaque fois qu’il en a besoin à chaque étape de la vie du produit. 

De la collecte des informations sur le vêtement …

En amont, NEYRET a mis en place des outils et un accompagnement afin de faire remonter les données jusqu’au QR CODE. La marque peut fournir du contenu enrichi en amont de la fabrication. Le suivi des étapes de fabrication est facilité et mis à disposition du consommateur à travers le QR Code, un support accessible au plus grand nombre grâce à un simple smartphone. 

… à leur mise à disposition durable 

Pour s’assurer que l’étiquette ne soit pas retirée du vêtement après achat, il est prévu que les marques communiquent sur l’utilité et la valeur des informations accessibles grâce au QR-Code. NEYRET de son côté fait aussi le nécessaire pour que l’étiquette se fasse oublier lors du port du vêtement : un format compact et surtout un tissage jacquard haute définition de l’étiquette au lieu d’une impression sur un textile peu qualitatif. L’étiquette, de la même qualité que le vêtement, s’intègre parfaitement à celui-ci et assure un confort optimal. 

Favoriser le recyclage et la seconde main grâce à une étiquette augmentée

Enfin, l’apport non négligeable de cette étiquette intelligente est de faciliter les opérations de recyclage. À tout moment, il sera possible de savoir de quelles fibres le vêtement est composé, afin de le trier correctement et de le recycler de la manière la plus adaptée. 

Dans le cadre d’une économie circulaire, les vêtements et accessoires d’une forte valeur sur le marché de la seconde main se verront dotés d’un outil permettant de vérifier leur authenticité et d’obtenir des informations sur leur vie. Ont-ils fait l’objet d’une réparation ? Combien de personnes en ont été propriétaires auparavant ? Autant d’informations intégrables dans le QR Code placé sur l’étiquette. 

La participation de NEYRET aux Fashion Green Days :  ouverture vers de nouvelles perspectives

De sa participation aux Fashion Green Days de Lyon, Sylvain Rivoire retient les échanges enrichissants avec un écosystème intéressé par les mêmes problématiques. Il y a aussi vu l’occasion de communiquer plus largement sur le résultat de 3 ans de travaux de R&D ayant abouti à une solution puissante, concrète et pragmatique pour répondre aux enjeux actuels et futurs de l’industrie de la mode. 

La mise en place de cette solution se matérialise à travers de nombreux projets en cours et à venir, réunissant au sein des marques et maisons des équipes pluridisciplinaires à la croisée de la logistique, de la RSE et du marketing. 

Nul doute que l’étiquette conçue par NEYRET s’inscrira durablement dans l’écosystème de la mode circulaire et éco-conçue ! 

Glynnis Makoundou

Avocate d’affaires passionnée de mode et de digital