Bonjour Nicolas Rohr, pouvez-vous vous présenter et nous rappeler la naissance de votre marque FAGUO?

Je suis le co-créateur, avec Frédéric Mugnier, de la marque FAGUO qui a vu le jour en 2009 et propose des baskets et des vêtements textiles. Je suis quelqu’un qui vient du « produit » et un passionné par la basket, l’article de mode typique de la génération « Y ». En même temps, je suis attaché aux belles valeurs, à la qualité, à l’environnement. Dans ma réflexion, lorsque j’étais étudiant, j’ai trouvé que les baskets avaient un côté conventionnel et qu’il y avait des actions à entreprendre dans ce secteur. FAGUO est née de ces constats et de l’envie de faire les choses autrement, en incluant des valeurs dans l’ADN même de la société.

Quel est justement l’ADN de FAGUO et quels sont ses engagements ?

Avec FAGUO, nous voulons engager notre génération contre le dérèglement climatique et habiller ceux qui veulent vivre en ville comme en pleine forêt. L’objectif n’est pas d’être les meilleurs du monde, mais d’être meilleurs pour le monde en s’améliorant constamment.

Concrètement, nous faisons en sorte que les produits fabriqués utilisent un maximum de matériaux recyclés et engendrent le moins de carbone possible. Par ailleurs, nous travaillons avec à l’esprit la « fair fashion ». En effet, nous reconduisons des références chaque année et avons installé des bornes de recyclage dans les boutiques.

Depuis le début de la société, nous nous sommes également engagés à planter des arbres. Pour cela, nous avons une véritable stratégie et travaillons avec des architectes des forêts. 90% des arbres plantés le sont actuellement en France, dans 400 forêts différentes, toutes situées à moins d’une heure des villes. L’idée derrière est de sensibiliser nos clients et de leur dire : « Porte du Faguo, prend ton vélo et va dans une forêt te ressourcer ! ». 2% de notre chiffre d’affaires est consacré à cette enjeu. 

Enfin, tout récemment, FAGUO a ouvert la première « FAGUO Forest House » en Suisse normande, en collaboration avec la Maison Villeneuve. Il s’agit d’un lodge, véritable tipi en bois, pouvant accueillir quatre personnes et qui permet vivre son « woodmood » où comment « redécouvrir la forêt comme une parenthèse simple d’accès, accueillante, un véritable havre de paix confortable ». 

Selon vous, qu’est-ce qu’être « acteur engagé » et comment qualifiez-vous FAGUO d’entreprise durable? 

En réalité, j’applique chez FAGUO des principes et valeurs qui me semblent naturels et dont l’essence est la protection de la nature au sens large.

FAGUO reflète le caractère constant et continu d’une société. Nous avançons sur quelque chose de nouveau. Notre schéma entrepreneurial est de mesurer sans cesse les émissions de CO2 et de les diminuer. FAGUO n’a jamais eu vocation à avoir une croissance rapide mais plutôt saine et solide.

Nous sommes engagés à vouloir être une entreprise durable dans le paysage du monde de la mode.

Quelle est votre vision de l’entrepreneuriat ? 

Faire quelque chose de nouveau a tout de suite engendré pour FAGUO la définition d’une « raison d’être » et l’établissement d’objectifs annuels à atteindre. La qualification d’entreprise à mission a permis à FAGUO d’avoir un ADN très personnel et de mieux s’y conformer. Un comité de mission a par ailleurs été créé, composé d’experts en RSE qui nous challengent sur les objectifs.

En parallèle de la qualification de « société à mission », FAGUO a également été certifiée B Corp TM.  Là, il s’agit plutôt du « Toefl » de la mission. En effet, cette certification permet à FAGUO d’évaluer concrètement ses actions et de voir où est rendue l’entreprise dans sa démarche. A l’étranger, c’est un plus d’être certifié B CorpTM car l’entreprise à mission, au sens de la définition française, n’est pas encore très connue. J’aurai d’ailleurs plaisir à échanger plus en avant sur ma vision de l’entrepreneuriat lors des Fashion Green Days au cours de la table ronde « Les entrepreneurs locaux engagés » le jeudi 16 novembre 2023 à 9h45. Romain Teissèdre, quant à lui, interviendra à la table-ronde « Créer autrement / Les nouveaux modèles de création » le jeudi 16 novembre 2023 à 12h.

Anne-Gwenn Alexandre

Anne-Gwenn Alexandre

Avocate au Barreau de Nantes. Elle accompagne les acteurs de la Mode et du Textile, du Luxe et de l’Art de vivre sur les sujets liés aux affaires, à l’environnement et à la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE).

Partager cet article sur :